Вопрос 12
Рыночные структуры, барьеры входа и выхода, стратегии и поведение фирм
1. Рыночные структуры и их многообразие
Рыночная структура — характеристика рынка, определяемая числом продавцов и покупателей, степенью конкуренции и условиями входа.
Основные виды:
- Совершенная конкуренция — много продавцов и покупателей, однородный товар, свободный вход и выход.
- Монополия — один продавец, уникальный товар, высокие барьеры входа.
- Олигополия — несколько крупных фирм, взаимозависимые решения.
- Монополистическая конкуренция — много фирм, дифференцированный товар.
2. Барьеры входа и выхода на рынок
Барьеры входа — препятствия для новых участников:
- Экономические: высокие первоначальные инвестиции.
- Технологические: доступ к технологиям и патентам.
- Административные: лицензии, квоты.
- Маркетинговые: узнаваемость бренда.
Барьеры выхода — факторы, затрудняющие уход с рынка:
- Долгосрочные контракты.
- Высокие ликвидационные расходы.
- Социальные обязательства.
3. Стратегии фирм
В зависимости от рыночной структуры фирмы используют разные подходы:
- Ценовое лидерство — фирма диктует цену на рынке (олигополия, монополия).
- Дифференциация — создание уникальных товаров/услуг.
- Минимизация издержек — снижение себестоимости для конкурентоспособности.
- Инновационная стратегия — внедрение новых технологий и продуктов.
- Маркетинговые стратегии — продвижение, реклама, работа с брендом.
4. Поведение фирм на рынке
- В условиях совершенной конкуренции — фирмы принимают цену как данную.
- В условиях монополии — фирма сама определяет цену, ограничена спросом.
- В олигополии — стратегические решения с учётом действий конкурентов (модель Курно, модель Бертрана).
- В монополистической конкуренции — акцент на маркетинг и уникальность.
Обобщающая таблица
| Структура рынка | Число фирм | Характер товара | Барьеры входа | Пример |
|---|---|---|---|---|
| Совершенная конкуренция | Много | Однородный | Низкие | Сельхозпродукция |
| Монополия | 1 | Уникальный | Высокие | Железные дороги |
| Олигополия | Несколько | Однородный/разн. | Средние/высокие | Автопром |
| Монополистическая конкур. | Много | Дифференцированный | Низкие/средние | Розничная торговля |